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中國電視廣告的幾個(gè)通病(下)
作者:佚名 時(shí)間:2002-1-28 字體:[大] [中] [小]
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病癥:走在“色情”的邊緣
對癥藥方:要“才情”不要“色情”
在廣告界,有一個(gè)比較經(jīng)典的廣告是一家國外廣告公司的品牌廣告,在某大城市街頭,貼著一個(gè)美女穿戴齊整的大幅招貼畫,旁邊有一句話是說“明天我將脫去上衣”。第二天,人們來到畫報(bào)前,美女果然脫去了上衣,旁邊有又多了一句話“明天我將脫去褲子”。隔天,人們看到女郎果然脫去了褲子,已經(jīng)三點(diǎn)式的女郎旁邊又多了句“明天我將脫去胸罩”。人們再去看時(shí)女郎果然已經(jīng)脫下了胸罩,但是還沒完,旁邊又出來了句“明天我將脫去內(nèi)褲”。第二天廣告畫前已經(jīng)人山人海,待走到畫報(bào)前一看,女郎果然已經(jīng)脫去了內(nèi)褲,但是在最隱秘的地方流下了一句話“某某廣告公司說到做到”。而同樣的創(chuàng)意被寶潔公司引用:一個(gè)身著黑衣的英俊動畫男人出場了,其頭頂上方還出現(xiàn)了一行字“點(diǎn)擊我,你可以找到你向往已久的東西哦!” 點(diǎn)了以后,男人把上衣脫了下來,解說詞是:“別害羞,盡管繼續(xù)吧!崩^續(xù)點(diǎn)擊,動畫男人又“刷”地將背心脫掉了,解說詞是:“喂喂喂,你來真的?” “你還沒看到最精彩部分” 再點(diǎn)擊,動畫男人竟脫下褲子,只穿著一條短褲,解說詞為:“相信我,你還沒有看到最精彩的部分耶!”再點(diǎn)擊,只見那動畫男人在脫下短褲的同時(shí)飛速地用一塊黑色遮羞物代替了短褲,解說詞是:“好好好,我認(rèn)輸了,來吧……”再點(diǎn)擊,遮羞物慢慢放大,占據(jù)大部分畫面,同時(shí)畫面右側(cè)打出廣告語:“全新護(hù)舒寶黑色護(hù)墊,僅供女士使用。這樣的廣告走在了色情的邊緣,抓住了人們窺陰的心理。但是這樣的廣告到底是色情多一些,還是才情多一些呢?人們笑過后,不禁有被愚弄的感覺。如果說前者是在宣傳一種服務(wù)理念,后者則是赤裸裸的商品介紹,在抖包袱的時(shí)候分出了高下。
當(dāng)然,現(xiàn)在對那些粘“性”的東西,人們已經(jīng)很包容了。但如何讓人們在會心一笑之余愉快地接受,對于中國觀眾來說表達(dá)上還要含蓄一些。總之,不要低估受眾的理解力和鑒賞力,越是赤裸裸的東西越是要加上別具一格的包裝才能達(dá)到效果。大家比較熟悉的曹凱鏞男士營養(yǎng)液的創(chuàng)意遠(yuǎn)比“他好,我也好”的某某腎寶來得高明,雖然大家都明白那都是一類的東西。
病癥 :對女性角色的貶損
藥方:尊重女性,塑造優(yōu)秀的中國女性形象
在現(xiàn)在的電視廣告中,有很多對女性形象貶損的內(nèi)容,在奇麗潔、斯達(dá)舒的廣告中,女性被表現(xiàn)成了沒有品味,動輒大喊大叫的“十三點(diǎn)”;而在某些衛(wèi)生巾廣告和束胸廣告中,女性被蛻化成了一個(gè)個(gè)的“性符號”;而在一些關(guān)于洗衣粉的廣告中,女性的形象變成了舉著衣服跳舞的無腦角色?傊趪鴥(nèi)的電視廣告中的女性形象大多是一些無腦的、庸俗的、功利的或者引發(fā)人們不良聯(lián)想的形象,女性形象大多被貶損,沒有得到很好的表現(xiàn)。這不能不說是創(chuàng)作者自身修養(yǎng)的欠缺。
但是在眾多以女性為主體的廣告中,同樣也可以看到一些自強(qiáng)不息、善解人意的形象,比如在雕牌牙膏中的繼母形象,強(qiáng)生嬰兒用品中的母親形象,以及諾基亞手機(jī)廣告和飄柔廣告中的自信新女性形象,在百年潤發(fā)以及西門子廣告中的溫婉、可愛的小女人形象等等,都表現(xiàn)出了我國現(xiàn)代婦女的善良、可愛、浪漫、自信的美好一面,給人身心愉悅的享受。廣告作為一個(gè)負(fù)載著商品信息的媒介,反復(fù)播放所起到的傳播作用不可小視,在女性形象的塑造方面也有不可推卸的責(zé)任,特別是世界經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,同樣承擔(dān)著反映良好中國女性形象,展示中國女性美好品質(zhì)的責(zé)任,這些在廣告法中也都有相關(guān)的規(guī)定,我們的廣告從業(yè)人員還需認(rèn)真加以研究。
當(dāng)然,現(xiàn)在的電視廣告已經(jīng)大大地進(jìn)步了,講究創(chuàng)意,主題積極向上,讓人怦然心動頓生購買欲望的精品廣告越來越多。一些諸如諧音,更改成語,更改常用語誤導(dǎo)人們的廣告,隨著廣告法的不斷規(guī)范和市場競爭的加劇已經(jīng)逐漸淡出了人們的視線,因此我們有理由相信,隨著市場的競爭以及觀眾品味的不斷提高,那些題材不健康,創(chuàng)意簡單的廣告將會逐步退出熒屏。制作精良、賞心悅目的廣告精品會越來越多!皬V告也精彩”很快會成為一個(gè)被普遍認(rèn)同的事實(shí)!。鸯希